Администрацията на Доналд Тръмп предизвика вълна от реакции, след като стана ясно, че за първи път в историята събитието „търкаляне на великденски яйца“ в Белия дом ще бъде частично финансирано чрез корпоративно спонсорство. Ходът предизвиква въпроси относно смесването на държавни традиции с корпоративни интереси и рекламни цели.
Според документи, получени от CNN и The New York Times, физически лица и компании могат да платят до 200 хиляди долара, за да свържат своето име или марка с емблематичното великденско събитие. Срещу тази инвестиция, спонсорите получават обещание за „добра видимост на бранда и национално признание“, като част от тържествата в Южната поляна на Белия дом.
„Като си партнират с тази историческа традиция, спонсорите могат да се ангажират с широка публика, да демонстрират ангажираност към общността и образованието и да се включат в обичано американско събитие“, се казва в официалната брошура за потенциални партньори.
Предложени са три спонсорски пакета – на стойност 75 000, 100 000 и 200 000 долара. Най-големите спонсори получават специални привилегии – като достъп до пресата, разполагане на логото им върху събитието, до 100 билета за общия вход и 50 VIP покани за ексклузивен великденски брънч с първата дама Мелания Тръмп в Белия дом.
Традиционно, билетите за великденското „търкаляне на яйца“ се разпределят безплатно чрез лотария. Събитието се провежда ежегодно от 1878 г., когато президентът Ръдърфорд Б. Хейс разрешава на деца да търкалят яйца по моравата на Южната поляна. Въпреки минали исторически противоречия – включително забраната за участие на чернокожи семейства до 1954 г. – събитието отдавна се смята за аполитична и обединяваща традиция.
Новината за търсенето на спонсори идва малко след друго спорно събитие на Белия дом, където Доналд Тръмп демонстративно похвали Tesla, наричайки я „страхотна американска компания“ и заяви намерението си да закупи техен автомобил. Събитието изглеждаше като корпоративна реклама – и сега мнозина се питат дали великденската традиция не поема същия път.
Доналд Шърман, изпълнителен директор на организацията Граждани за отговорност и етика във Вашингтон, коментира пред CNN:„Никога не съм виждал Белият дом открито да кани спонсори с обещание за рекламна видимост. Това е ново и притеснително.“
Сред най-ироничните реакции в социалните мрежи бе тази на професора по право Ричард Пейнтър, бивш етичен съветник в Белия дом по време на администрацията на Джордж Буш-младши:„Разбира се, че Великденският заек кара Tesla. Нямам търпение да видя снимката!“ — написа той в X (бивш Twitter) и допълни пред CNN, че подобен документ по негово време би бил отхвърлен „за по-малко от 30 секунди“.
Организацията на събитието е поверена на продуцентската компания Harbinger, а приходите от спонсорството ще бъдат насочени към Историческата асоциация на Белия дом – нестопанска организация, която подпомага поддръжката и декорацията на президентската резиденция.
Въпреки това, критиците се опасяват, че спонсорирането на събитие с такава символична стойност може да създаде опасен прецедент, при който обществените традиции се превръщат в платформа за корпоративно влияние.
